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山寨竟成正版商標(biāo)，此“新百倫”非彼“New BaLance”

發(fā)布日期：2019-03-24 10:26:05    標(biāo)簽：精彩商標(biāo)  商標(biāo)超市  鞋子品牌商標(biāo)  商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程     瀏覽次數(shù)：1417



都說(shuō)中國(guó)是“山寨大國(guó)”，這話也不是空穴來(lái)風(fēng)。長(zhǎng)期以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上渾水摸魚的山寨假貨屢禁不止，尤其是做得有名氣的品牌，受到商標(biāo)侵權(quán)的例子數(shù)不勝數(shù)。美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌New Balance就是其中一個(gè)。


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這個(gè)牌子很多人都不陌生，過去New Balance品牌方進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候是以“紐巴倫”為中文譯名進(jìn)行經(jīng)營(yíng)銷售的，但是由于當(dāng)時(shí)的中國(guó)代理商合作的廣東陽(yáng)江生產(chǎn)廠商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，壓低售價(jià)。


于此之外，陽(yáng)江友聯(lián)鞋業(yè)公司還將“紐巴倫”中文商標(biāo)搶注，未經(jīng)New Balance品牌方允許仿制大量的質(zhì)量低劣的New Balance運(yùn)動(dòng)鞋，并且極低價(jià)格進(jìn)行銷售。


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長(zhǎng)此以往由于市場(chǎng)“劣質(zhì)驅(qū)逐良幣”的特性，正版New Balance鞋幾百年的品牌形象和定位被破壞得“體無(wú)完膚”，最后只得退出中國(guó)市場(chǎng)，那是在2002年。


退出中國(guó)市場(chǎng)之后，New Balance一直在維權(quán)之路上艱難前行著，知道2003年通過代理重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，在2006年成立了新公司，更改之前的“紐巴倫”為“新百倫”，并作為公司名稱。


但不巧的是，在使用“新百倫”這個(gè)名號(hào)使用了十年之后，被廣東周樂倫一紙告上法庭，原因是“新百倫”這個(gè)商標(biāo)早在1996年就在我國(guó)注冊(cè)。


最后New Balance在這場(chǎng)官司中敗訴，還賠償500萬(wàn)元。之后New Balance品牌方在中國(guó)再也沒有任何中文譯名，市面上的“新百倫”也不是New Balance跑鞋。


整個(gè)事件看下來(lái)，網(wǎng)友紛紛表示New Balance公司實(shí)在是太倒霉了，在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)之路坎坷不斷，如果能夠早點(diǎn)想到注冊(cè)自家中文商標(biāo)，也就不會(huì)生出這么多枝節(jié)。



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