匯源果汁是由中國匯源果汁集團生產(chǎn)的一系列果汁產(chǎn)品，“匯源果汁”是中國果汁行業(yè)知名品牌 。匯源果汁連續(xù)十年保持市場份額第一 ，繼續(xù)在各自市場穩(wěn)占領導地位。2017年11月8日，匯源榮膺2018CCTV國家品牌計劃TOP品牌。匯源果汁經(jīng)過20余年的市場培育，逐漸改變了人們的飲料消費習慣，使果汁越來越成為追求健康人群的喜愛。
“匯源果汁”領軍中國果汁行列，商標價值不可估量
去年，“王老吉”商標受讓價14億元令人為之震驚，今年，“匯源”商標又刷新了我們對商標價值的估量，被估值近36億。用商標自救？早在這之前，匯源果汁就經(jīng)歷了欠下百億元巨債、高管陸續(xù)離職，停牌時間長達一年。就債務來說，僅2019年，匯源果汁將有四支共計30億元債券將要到期。而此次的合作，恰巧幫助匯源解決燃眉之急。
2019年4月26日，匯源果汁發(fā)布公告稱，將與全資附屬公司北京匯源食品飲料有限公司和天地壹號飲料股份有限公司、廣州和智投資管理有限公司簽訂投資合作框架協(xié)議，擬成立合資公司，以拓展果汁飲料市場。
根據(jù)框架協(xié)議，天地壹號是以36億元的真金白銀注入到合資公司中，而匯源果汁則是以包括商標在內(nèi)的等價資產(chǎn)注入，商標占比不少。合資公司成立后，天地壹號還將以人民幣30億元向匯源果汁受讓合資公司開展經(jīng)營活動所需要的資產(chǎn)、股權(quán)和渠道。
很明顯，天地壹號“向匯源集團的30億元受讓合資公司”實際上是將資金注入到匯源果汁；而匯源果汁間接通過這筆資金，以求渡過債務危機。
綜上可以發(fā)現(xiàn)，匯源果汁注資給合資公司價值36億的資產(chǎn)中包含了商標的成分，天地壹號30億受讓的資產(chǎn)也包含了商標的成分，并且，商標在其中占比不少。
可見，匯源的商標價值不菲。
“匯源果汁”領軍中國果汁行列，商標價值不可估量
這次匯源果汁“下嫁”的天地壹號，公司主打果醋、果汁等產(chǎn)品，是一家研發(fā)、生產(chǎn)、銷售醋飲料的股份制企業(yè)，其主要市場在華南地區(qū)。董事長是以賣豬肉聞名的北大畢業(yè)生陳生。兩家公司無論是品牌知名度還是身量，不在一個級別。
這不禁讓人想起2008年可口可樂欲收購匯源的盛況。
2008年9月，可口可樂向匯源果汁提出以12.2港元/股，總價約179.2億港元（當時折合人民幣154億），收購匯源果汁所有股份，經(jīng)營了16年的匯源果汁，與百年企業(yè)可口可樂，看起來似乎是不錯的選擇。不過遺憾的是，當時收購并未成功。
而11年過去，與匯源合作的天地壹號體量遠不及可口可樂，不過公司體量并不是唯一，適合才是最重要的。
據(jù)了解，當年，可口可樂收購條件苛刻，匯源為此做了許多調(diào)整。當時匯源完全裁撤了銷售團隊。全國21個銷售大區(qū)的21名省級經(jīng)理已基本離職，員工人數(shù)從2007年底的9722人減少到2008年底的4935人，銷售人員則從3926人減少到僅剩1160人。
然而收購并未成功，公司也不可能馬上就把整個團隊再次建立好，這個“空窗期”給匯源果汁造成了很大影響。
這次匯源能夠?qū)⑸虡税l(fā)揮這么大的作用，離不開匯源果汁多年對商標的建設和保護。
1.從商標數(shù)量上看
根據(jù)商標網(wǎng)查詢，匯源果汁共申請注冊了431件商標，包括“匯源”、“果星期日記”、“匯鮮源”、“匯源王子”、“匯源祥”等，其中包含“匯源”的共有153件。
“匯源果汁”領軍中國果汁行列，商標價值不可估量
2.從商標保護上看
匯源果汁對商標侵權(quán)絕不姑息，曾經(jīng)，菏澤匯源公司未經(jīng)許可，在其生產(chǎn)銷售的三種水果罐頭上使用了“匯源”商標，侵害匯源果汁的商標權(quán)，匯源果汁將其告上法庭，最終獲賠1000萬！
雖然與可口可樂當初的開價比起來，這次商標價值不算什么，但也在公司危機時刻起作用?？梢?，商標的作用從來都是不可小覷的，而還沒配齊商標的你在等什么？
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