有人認為，“企業(yè)全稱”這種商標缺乏“顯著特征”，屬于《商標法》第十一條規(guī)定的“不得作為商標注冊”的情形，有人認為“企業(yè)全稱”不缺乏“顯著性”，可以注冊為商標。修改《商標法》時，應當考慮將“企業(yè)全稱”納入可以作為商標使用的商標標識中。
上海人壽保險有限公司是上海市知名企業(yè)，為全國多家企業(yè)和個人提供保險相關服務。在長期的經營活動中，公司一直采用“上海人壽保險股份有限公司”作為整體標志。
2016年2月，上海人壽保險有限公司向商標局申請注冊商標，指定使用意外保險等第36類商標。該申請于2017年被駁回。
有人認為，這種商標缺乏“突出特征”，屬于《商標法》第十一條規(guī)定的“未注冊為商標”的情形，有人認為“企業(yè)全稱”不缺少“突出特征”，可以注冊為商標。修改《商標法》時，應當考慮將“企業(yè)全稱”納入可以作為商標使用的商標標識中。
一、企業(yè)全稱
不是區(qū)分貨源的標志
有人認為商標的主要功能和重要特征是顯示商品來源，“企業(yè)全稱”只是傳遞生產者的身份信息，明顯優(yōu)于其他形式的商標來顯示商品來源。
作者認為，商標的主要功能和重要特征不是“顯示”，而是“區(qū)分”商品的來源；“企業(yè)全稱”的功能是區(qū)分不同的市場主體，而不是區(qū)分商品的來源。
因此，企業(yè)的全稱與商標之間存在著根本性的區(qū)別。
二、企業(yè)全稱
包含不能用作商標的元素
企業(yè)全稱由四部分組成：行政區(qū)劃、名稱、行業(yè)（或經營）特征和組織形式。
一般來說，企業(yè)全稱的行政區(qū)劃均為縣級以上地名，“上海人壽保險有限公司”中含有“上海”字樣?，F行商標法第十條規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標使用”。
雖然本條款中除“地名具有其他含義或屬于集體商標、證明商標的一部分”外，企業(yè)全稱中的行政區(qū)劃顯然不包括在內。
三、企業(yè)全稱
不能用作商標
注冊商標的目的是使用它們。
《商標法》第四十八條是關于商標的使用。本法所稱商標的使用，是指在商品、商品包裝或者容器、商品交易文件中使用商標，或者在廣告、展覽以及其他商業(yè)活動中使用商標，以確定商品的來源。
《產品質量法》第二十七條規(guī)定：“產品或者其包裝上的標簽必須真實”，“產品名稱、生產企業(yè)名稱、生產企業(yè)地址以中文標明”；
因此，當商標由注冊人自己使用時，企業(yè)全稱（作為產品商標）與制造商名稱完全相同，屬于“雙重標識”。商標由其他企業(yè)使用的，依照《商標法》第四十三條第二款的規(guī)定：“許可產品必須在使用注冊商標的商品上標明?！鄙唐返钠访a地有兩個全稱。商標許可方和被許可方。
在市場上從未見過這樣標注的產品。
四、商標戰(zhàn)略與搶注字號
商標和企業(yè)的全稱屬于商業(yè)商標范疇。因此，注冊和使用企業(yè)全稱的重要部分作為企業(yè)的“主商標”，可以起到倍增器的宣傳作用。它是企業(yè)常用的商標戰(zhàn)略之一：“聯想”、“海爾”、“索尼”。
有些人則“搭便車”、“傍名牌”：將他人的“字號”注冊為商標、誤導公眾，則屬于不正當競爭行為，可依《中華人民共和國反不正當競爭法》進行處理。
綜上所述，企業(yè)全稱既不能作為商標注冊，也不能作為商品商標使用。如果您對商標起名注冊有什么需求的話，您可以聯系我們立春商標網在線客服，我們將盡心竭力地為您解決您的困擾。
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2025-06-20 14:30:20
