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奢侈品界的商標(biāo)“battle”！香奈兒vs愛(ài)馬仕！

發(fā)布日期：2019-08-05 10:57:29    標(biāo)簽：品標(biāo)網(wǎng)     瀏覽次數(shù)：873

在高端奢侈品中，香奈兒和愛(ài)馬仕是最好的，占有一席之地，擁有大量的粉絲。然而，近年來(lái)，由于商標(biāo)問(wèn)題，這兩個(gè)品牌開(kāi)始了一場(chǎng)“商標(biāo)戰(zhàn)爭(zhēng)”。


據(jù)悉，今年3月，香奈兒推出限量版四色面頰盤(pán)，其名稱(chēng)也是全新的，名為“Voyage De Chanel”。它包括四種顏色：粉色、珊瑚色、棕色和香檳色粉末。一盒售價(jià)70美元（約482元）！


不得不說(shuō)，作為一塊眼影盤(pán)，這價(jià)格是非常高的，但想想它冠著品牌“香奈兒”，又覺(jué)得不虧。。。


奢侈品界的商標(biāo)“battle”！香奈兒vs愛(ài)馬仕！


未曾想，這款新品才上市不久，竟引來(lái)了愛(ài)馬仕的battle，其認(rèn)為Voyage De Chanel的名字與自己旗下Voyage d’Hermès的商標(biāo)過(guò)于相像，向美國(guó)商標(biāo)局提出異議，要求中斷香奈兒尚未通過(guò)的商標(biāo)審批。


愛(ài)馬仕認(rèn)為，“Voyage De Chanel”和“Voyage d’Hermès”兩個(gè)名稱(chēng)前半部分的發(fā)音一模一樣，事實(shí)上它們的含義也完全相同。除此之外，愛(ài)馬仕聲稱(chēng)香奈兒申請(qǐng)的商標(biāo)在形象、發(fā)音和功能上都和自己已經(jīng)存在的商標(biāo)非常相似，而會(huì)創(chuàng)造一種整體相似的商業(yè)印象，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。


嗯？原來(lái)香奈兒還未成功注冊(cè)“Voyage De Chanel”商標(biāo)呀！這可就犯了大忌，商標(biāo)圈里的俗話(huà)說(shuō)“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，才能更好的保護(hù)商標(biāo)，維護(hù)自身合法權(quán)益。香奈兒先出了產(chǎn)品，商標(biāo)卻還未成功注冊(cè)，這不就有點(diǎn)“本末倒置”的感覺(jué)么？


奢侈品界的商標(biāo)“battle”！香奈兒vs愛(ài)馬仕！


但是面對(duì)愛(ài)馬仕的指控，香奈兒予以否認(rèn)，包括“兩個(gè)品牌的‘Voyage De’商標(biāo)高度相像”、“兩個(gè)系列有同樣的目標(biāo)消費(fèi)者”等，并表示美國(guó)商標(biāo)局應(yīng)該對(duì)愛(ài)馬仕的異議不予理會(huì)，讓Voyage De Chanel商標(biāo)注冊(cè)的流程進(jìn)行下去。


因?yàn)橐粋€(gè)商標(biāo)，引發(fā)了兩個(gè)奢侈品巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，這顯示了商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性。另一方面，香奈兒沒(méi)有成功注冊(cè)該商標(biāo)，如果美國(guó)商標(biāo)局接受了愛(ài)馬仕的聲明，該產(chǎn)品的宣傳將是徒勞的。這就提醒企業(yè)在產(chǎn)品上市前要提前注冊(cè)商標(biāo)，避免了以后商標(biāo)的諸多麻煩。


至于這場(chǎng)“商標(biāo)戰(zhàn)爭(zhēng)”的結(jié)果，讓我們拭目以待。感興趣的朋友也可以繼續(xù)關(guān)注立春商標(biāo)網(wǎng)的每日商標(biāo)咨詢(xún)更新。



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