商標具有企業(yè)的信譽，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具。這對企業(yè)及其產品來說是不言而喻的。其次，企業(yè)商標保護的作用是依法保護商標注冊人和商標使用人的商標使用權，告知他人不得使用與商標相同或者近似的商標，并追究侵權人的有關責任。他擁有其他注冊商標的專有權。它確保消費者可以通過商標來區(qū)分不同的商品或服務提供者。同時，要最大限度地維護消費者和企業(yè)的合法權益。

在商標注冊過程中，注冊失敗的最大原因是商標相同或者近似。因此，在商標注冊前必須認真查詢商標近似。通過對商標局商標等級注冊的查詢，我們可以知道申請注冊的商標與已經注冊的商標或者他人注冊的商標是否相同或者近似，這將大大降低商標注冊的風險，提高商標注冊質量、商標注冊的成功率，避免了時間和金錢的雙重損失。

首先，仔細檢查并盡快登記。經商標查詢，不存在相同或者近似商標風險的，企業(yè)應當盡快辦理商標注冊。在中國，商標注冊實行“在先申請”的原則，即兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊。申請人申請在先商標的，可以取得商標專用權，申請時間遲于商標注冊。他們被拒絕了。

第二，正確使用并控制動態(tài)。商標注冊成功后，企業(yè)需要依法正確使用商標、變更注冊商標、冒充注冊商標，屬于違法行為。這些商標不僅會被商標局撤銷，還會對他人的注冊商標造成侵權。應承擔相應的侵權責任。

第三，要有遠見，重視防御。企業(yè)在商標戰(zhàn)略布局上，也需要結合企業(yè)的業(yè)務發(fā)展前景，遠見。一方面，企業(yè)需要根據其業(yè)務、產品或服務選擇商標注冊的內容和類別。另一方面，企業(yè)需要采取國內申請與國際申請相結合的戰(zhàn)略，保護商標，消除未來國際商標的潛在風險。

第四，關注市場，及時維護權益。企業(yè)除了要規(guī)范自己的行為外，還要密切關注市場。在市場上違反注冊商標的，應當及時維護自己的權利，禁止他人擅自使用其注冊商標。一方面是對其商標的保護，可以維護企業(yè)的合法權益，另一方面是對其合法權益的保護。另一方面，及時保護權利也可以避免注冊商標成為商品名的危險。

五是加強管理，建立制度。隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)申請注冊商標的數量將逐年增加，但涉及的產品線和商標種類較多。但是，不同的商標申請時間、申請進度和產品市場都可能導致商標管理混亂，大多數商標無法得到有效的監(jiān)管。導致商標“撤三”和續(xù)展時間缺失等問題。這無疑是信息戰(zhàn)中的致命弱點，將會極大地阻礙了公司品牌發(fā)展。

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