發(fā)布日期：2020-02-18 15:09:14 標(biāo)簽：南極人商標(biāo) 商標(biāo)許可 商標(biāo)授權(quán) 瀏覽次數(shù)：1200
互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，網(wǎng)購和跑腿代購成為了時(shí)代的代名詞。“南極人”服飾這個(gè)品牌相信大家是熟知的， 你不知道的是，該企業(yè)其實(shí)早就不自己生產(chǎn)產(chǎn)品了，目前市面上的“南極人”商標(biāo)都是被授權(quán)使用的可謂是單單靠授權(quán)就是年入數(shù)億，下面我們來一起看一下具體事件。
1997年，南極人創(chuàng)辦于上海，當(dāng)時(shí)主要是生產(chǎn)保暖內(nèi)衣。經(jīng)過多年的發(fā)展南極人在保暖內(nèi)衣界打出了不錯(cuò)的名聲，相信80和90后眼中，南極人保暖內(nèi)衣是相當(dāng)有分量的一個(gè)品牌。其實(shí)很多人不知道的是，南極人早就已經(jīng)停止了自己生產(chǎn)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而開始售賣自己的“商標(biāo)吊牌”。
也就是2008年，電商行業(yè)的崛起，南極人就開始授權(quán)他人使用自己的品牌，也正是如此，很多的三五產(chǎn)品面世。商標(biāo)授權(quán)是需要支付一定費(fèi)用的，也就讓南極人嘗到了甜頭。漸漸地到了2015年，南極人就直接干脆連自己的生產(chǎn)線和實(shí)體店都停止了，開始一心一意的“賣商標(biāo)”了。
根據(jù)南極電商2018年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其全年?duì)I收為33億，其中凈利潤為8.8個(gè)億。也就是說，南極人賣商標(biāo)一年就能賺來將近9個(gè)億！而截至2019年第三季度，南極人的授權(quán)供應(yīng)商已經(jīng)達(dá)到了985家，合作經(jīng)銷商4321家，授權(quán)店鋪5559家。
另外如今的南極人，早就不是只賣內(nèi)衣的那個(gè)了。目前，南極人旗下?lián)碛心蠘O人、卡地亞鱷魚、精典泰迪、PONY等品牌。諸多品牌可謂是覆蓋了居家日用的所有類商標(biāo)。
雖然躺著就賺了幾個(gè)億，但是近年來南極人不管是質(zhì)量還是口碑來說是越來越差，讓消費(fèi)者反感，導(dǎo)致品牌形象和體驗(yàn)越來越差，不知道這樣下去南極人還能怎么下去。
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