互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，網(wǎng)購和跑腿代購成為了時代的代名詞。“南極人”服飾這個品牌相信大家是熟知的， 你不知道的是，該企業(yè)其實早就不自己生產產品了，目前市面上的“南極人”商標都是被授權使用的可謂是單單靠授權就是年入數(shù)億，下面我們來一起看一下具體事件。
1997年，南極人創(chuàng)辦于上海，當時主要是生產保暖內衣。經(jīng)過多年的發(fā)展南極人在保暖內衣界打出了不錯的名聲，相信80和90后眼中，南極人保暖內衣是相當有分量的一個品牌。其實很多人不知道的是，南極人早就已經(jīng)停止了自己生產產品，轉而開始售賣自己的“商標吊牌”。
也就是2008年，電商行業(yè)的崛起，南極人就開始授權他人使用自己的品牌，也正是如此，很多的三五產品面世。商標授權是需要支付一定費用的，也就讓南極人嘗到了甜頭。漸漸地到了2015年，南極人就直接干脆連自己的生產線和實體店都停止了，開始一心一意的“賣商標”了。
根據(jù)南極電商2018年發(fā)布的財報顯示，其全年營收為33億，其中凈利潤為8.8個億。也就是說，南極人賣商標一年就能賺來將近9個億！而截至2019年第三季度，南極人的授權供應商已經(jīng)達到了985家，合作經(jīng)銷商4321家，授權店鋪5559家。
另外如今的南極人，早就不是只賣內衣的那個了。目前，南極人旗下?lián)碛心蠘O人、卡地亞鱷魚、精典泰迪、PONY等品牌。諸多品牌可謂是覆蓋了居家日用的所有類商標。
雖然躺著就賺了幾個億，但是近年來南極人不管是質量還是口碑來說是越來越差，讓消費者反感，導致品牌形象和體驗越來越差，不知道這樣下去南極人還能怎么下去。
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2025-06-20 14:30:20
