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商標(biāo)是企業(yè)管理的身材之道

發(fā)布日期：2020-03-25 14:20:30    標(biāo)簽：商標(biāo)價值  品牌商標(biāo)     瀏覽次數(shù)：697

一般財產(chǎn)會越用價值越少，而品牌卻能越用越增值，這就是品牌的魅力。一般來講，企業(yè)可以通過下述途徑獲得品牌財產(chǎn)價值。


商標(biāo)是企業(yè)管理的身材之道


1：品牌差異化，獲得銷售高利潤

寶馬汽車公司創(chuàng)辦于1916年3月，目前以生產(chǎn)高級轎車為主，并生產(chǎn)飛機引擎、越野車、摩托車和汽車發(fā)動機。BMW集團擁有BMW、MINI和Rolls - Royce（勞斯萊斯）3個品牌，占據(jù)了從小型車到頂級豪華轎車各個細(xì)分市場的高端。其產(chǎn)品行銷120個國家和地區(qū)，覆蓋上千萬人的顧客群，寶馬藍(lán)白相間的圓形標(biāo)識也成為世界知名的高端品牌。高端品牌代表了身份，也意味著高附加值，寶馬汽車公司憑借著高端品牌形象馳騁汽車市場已近100年。


2：外包生產(chǎn)，獲取品牌運營收益

耐克作為知名度很高的全球運動品牌，2009年銷售額近191億美元，躋身《財富》500強行列，并被譽為近20年來最成功的消費品公司之一。耐克作為一個不折不扣的中間商品牌，自己并不生產(chǎn)耐克鞋，而是在全世界尋找條件最好的生產(chǎn)商貼牌生產(chǎn)。因此耐克規(guī)避了制造業(yè)的風(fēng)險，專心于產(chǎn)品的研究與開發(fā)，大大縮短了產(chǎn)品的生命周期，快速推出新款式。


3：商標(biāo)許可，獲取品牌使用費

特許經(jīng)營是指通過簽訂合同，特許權(quán)人將有權(quán)授予他人使用的商標(biāo)、商號、經(jīng)營模式等經(jīng)營資源，授予被特許人使用；被特許人按照合同約定在統(tǒng)一經(jīng)營體系下從事經(jīng)營活動，并向特許權(quán)人支付特許經(jīng)營費。品牌許可是特許經(jīng)營的主要形式之一。麥當(dāng)勞的大多數(shù)店面從法律意義上來說并不屬于麥當(dāng)勞總部，它們只是與麥當(dāng)勞形成了特許經(jīng)營的合同關(guān)系，經(jīng)麥當(dāng)勞總部授權(quán)使用其商標(biāo)及其他知識產(chǎn)權(quán)并按期繳納特許費用。不管每個店面的經(jīng)營狀況如何，麥當(dāng)勞總部都可以按期收取特許加盟費。


4：出售品牌，獲利品牌轉(zhuǎn)讓費

意大利運動品牌Kappa于2001年進入中國市場，起初由李寧公司后來由中國動向作為其品牌在中國內(nèi)地的總代理，中國動向?qū)⑵放普{(diào)整為“運動+時尚”的定位，受得了市場熱捧。2006年年初，Kappa的意大利母公司BasicNet出現(xiàn)財務(wù)危機，中國動向以3500萬美元的價格，買斷了Kappa在中國內(nèi)地及中國澳門的品牌所有權(quán)。


5：品牌打假，收獲賠償

LV品牌進入中國后，至今在29個城市開設(shè)了35家專賣店，但是由于品牌的市場號召力，許多仿冒產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，不但在小店和街邊攤出售，有些還堂而皇之地進入大商場和星級酒店。2010年9月份，LV公司發(fā)現(xiàn)，大連某商場內(nèi)有業(yè)主出售假冒LV產(chǎn)品，其后又在大連多家購物場所、酒店展開打假行動，對銷售假冒LV產(chǎn)品的行為進行調(diào)查取證。在收集了充分的證據(jù)之后，2011年9月19日LV系列維權(quán)案在大連西崗區(qū)人民法院開庭審理。LV在這家法院共立案22起，提供51件假冒產(chǎn)品作為證據(jù)，有挎包、錢包、皮帶等，每起案件索賠金額達50萬元，索賠金額總計達1100萬元。


商標(biāo)生財之道就是如上5點，這前提是你需要擁有一枚商標(biāo)，從另外的角度來說，商標(biāo)的價值是不可估量的，在保護自己產(chǎn)品已經(jīng)服務(wù)的同時，也是價值的體現(xiàn)。



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