發(fā)布日期：2020-05-28 14:28:08 標簽：商標特征 瀏覽次數(shù)：736
商標是具有顯著性的標志，具有獨占性，更具有價值。商標具有了價值，也增加了商品的附加值。那么關于商標特征的含義是什么樣的呢？以及商標的層次是什么樣的呢？下面立春網小編就此兩問題為您整理如下：
一、商標特征的含義
商標特征就是商標的特點、氣質和內涵，是商標深層次的表現(xiàn)。每一個商標都有它的特征，這種特征表現(xiàn)為它與其他同類商標之間的區(qū)別，也就是它所代表的特定消費群體的需求及它本身所具有的與眾不同的內涵(這種內涵包括物質狀態(tài)和意識形態(tài)兩方面)。
從更廣泛的意義上來說，商標特征是詞語、形象、思想和相關事物組成的框架，這個框架由消費者對商標的總體感覺組成。商標是消費者眼中的產品或服務的全部，也就是人們所看到的各種要素集合起來所形成的產品表現(xiàn)，包括銷售策略、人性化的產品個性、銷售策略和產品個性的結合等，或者是全部有形或無形要素的自然參與，如商標名稱、商標標識、圖案等。從這個意義上來說，商標特征是一種不同于功能的產品個性，它從視覺感知的層面標識了產品的獨特個性。
二、商標特征的層次
商標特征可以分為四個層次：商標的核心特征、商標的支撐特征、商標的通用特征和商標的流動特征。
1、商標的核心特征，即商標實質，它是商標特征的核心及精華之處，是在消費者心目中獨特的核心感覺。這是一個商標區(qū)別于其他商標的最根本的特征要素，是商標的靈魂所在。從許多著名商標身上都可以找到其核心特征，如萬寶路的核心特征是“自由”，奔馳的核心特征是“成功”，寶馬的核心特征是“美好生活”等。
2、商標的支撐特征，是指圍繞著商標核心特征所衍生出來的商標支撐特征群，如商標產品的獨特屬性、商標名稱、商標標志、商標圖案系統(tǒng)等。它們的最大作用在于凸顯和支撐了商標的核心特征，從而使商標的核心特征形象更加豐滿。如奔馳車經久耐用的發(fā)動機、莊重的外觀和顏色、名人誘導式的廣告及端莊典雅的“人”字形等，都很好地體現(xiàn)了“成功”這一商標核心特征。
3、商標的通用特征指的是各種同類商標之間相同或相似的基本特征，如同類商標產品的基本屬性。
4、商標的流動特征是指商標在短期中的競爭導向所塑造的戰(zhàn)術性特征。由于這種特征對于前三種特征而言，更多的是帶有戰(zhàn)術性特點，因而它是經常變化流動的。
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