顧名思義，商品商標是用于有形商品之上的商標，服務商標是與商品商標相對應的一個概念，又稱服務標志、服務標章或勞務標記。商品商標的對象是商品，是實實在在具有物質(zhì)形態(tài)的東西；而服務商標的對象是服務，它是不具備物質(zhì)形態(tài)的無形的抽象體。國家工商行政管理總局商標局1999年3月30日頒布的《關于保護服務商標若干問題的意見》在第1條曾經(jīng)對服務商標作出過定義，即服務商標是指提供服務的經(jīng)營者，為將自己提供的服務與他人提供的服務相區(qū)別而使用的標志。

服務商標的出現(xiàn)是因為作為第三產(chǎn)業(yè)的服務業(yè)的發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)以后，隨著重創(chuàng)后的世界經(jīng)濟的復蘇，傳統(tǒng)的第一、第二產(chǎn)業(yè)獲得了發(fā)展，同時情報、信息、咨詢、廣告、旅游、技術服務等新興的第三產(chǎn)業(yè)也蓬勃興起。服務的提供者希望通過商標這種商業(yè)標識來把自己提供的服務與他人提供的服務區(qū)別開來。于是，服務商標就應運而生了。

對于服務商標提供法律保護的，首先是美國1946年制定的《蘭哈姆法》?！短m哈姆法》第45條對服務商標所下的定義是：人們?yōu)榱俗R別自己提供的服務，與他人提供的服務區(qū)別開來并表明服務來源，而在服務上使用的或意圖進行商業(yè)使用而在本法規(guī)定的主登記簿上登記的任何詞匯、名字、標志、圖案或其組合，即使該服務來源還不被知曉。標題、出場人物以及廣播、電視節(jié)目的其他顯著特征也可以注冊為服務商標，即使這些是廣告主的商品廣告。1958年召開的關于《巴黎公約》修改的里斯本會議上，將對服務商標的保護納入了《巴黎公約》。后來很多國家，如菲律賓、加拿大、瑞典等國作了這方面的規(guī)定。1966年11月11日，世界知識產(chǎn)權組織擬訂的《發(fā)展中國家商標、商號和不正當競爭行為示范法》第1條第1款第2項規(guī)定了服務商標的定義，“服務商標”指用來將一個企業(yè)的服務與其他企業(yè)的服務區(qū)別開來的看得見的標志。

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