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樂視旗下商標皆被拍賣，商標價值決定價格？

發(fā)布日期：2020-08-07 14:52:10    標簽：樂視商標     瀏覽次數(shù)：619

    近日，樂視在京東拍賣網(wǎng)拍賣其旗下所有注冊商標，其中包括“樂視TV”、“樂視”、“樂視TV超級電視”等。樂視成立于2004年，在視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等方面都占據(jù)首屈一指的位置，但是物極必反，樂視在2015年經(jīng)營達到巔峰之后開始走下披路，在近五年之后漸漸消失在大眾視線內(nèi)。

 

樂視旗下商標皆被拍賣，商標價值決定價格？


  2019年6月12日，樂視網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于公司涉及訴訟（仲裁）事項的公告》，被要求立即支付借款本金、利息損失、違約金等款項共32億之多。但樂視網(wǎng)名下已無財產(chǎn)可供執(zhí)行，所以法院于2019年12月6日、12月20日查封了樂視網(wǎng)名下商標權(quán)，也就形成了現(xiàn)在商標被司法拍賣的情形。

 

  雖然樂視網(wǎng)已經(jīng)不在大眾的視線內(nèi)出現(xiàn)，但是其之前創(chuàng)造的價值以及加在商標上的知名度和影響力留在大眾的印象中，不是一朝一夕能夠消散的，畢竟經(jīng)營了這么多年的視頻產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)也帶給觀眾許多耳熟能詳?shù)挠耙曌髌?，其價值在拍賣上一定不只是起拍價這么簡單。

 

之前就有先例，作為昔日宅家神器的“快播”，雖然破產(chǎn)，但其商標卻也能拍出950萬，所以樂視網(wǎng)的影響力也足以使旗下的商標發(fā)揮出最大的價值。

 

  由此可以看出，商標具有無可估量的價值，商標一經(jīng)生效，就會跟隨企業(yè)從開始到結(jié)束，其中日積月累的就是企業(yè)自身的價值，時間越長就會被越多的消費者記住留下印象，這都是無形的財富。商標是一家企業(yè)形象與信譽的集中表現(xiàn)，企業(yè)通過商標的易記憶優(yōu)勢被大眾所熟悉，同時經(jīng)過自己商品與服務的高質(zhì)量經(jīng)營添磚加瓦，在市場中升華，雙方加持下的商標及其企業(yè)是消費者能夠二次購買增加企業(yè)盈利的契機。

 

  另外已經(jīng)注冊成功的商標以其顯著性足以在市場中突出自己的特性，與其他企業(yè)形成良好的競爭，各相尊重各相經(jīng)營。


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