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品牌和商標(biāo)我們?cè)撊绾稳ズ饬?

發(fā)布日期：2020-08-08 14:44:33    標(biāo)簽：商標(biāo)品牌  品牌商標(biāo)     瀏覽次數(shù)：617

大家在理解品牌與商標(biāo)的時(shí)候一般都不會(huì)將二者區(qū)別對(duì)待，印象中好像只能說(shuō)商標(biāo)是品牌的另一種稱謂，談不上哪個(gè)更加“高大上”一點(diǎn)。其實(shí)兩者可謂是一個(gè)意思，下面我一起往下看。


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品牌：是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。


商標(biāo)：商標(biāo)(trademark) 是一個(gè)專門的法律術(shù)語(yǔ)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。


一、商標(biāo)名字好聽(tīng)不一定好用。


很多人對(duì)商標(biāo)有一定的誤解，好名字就算是好商標(biāo)？這么理解太片面，應(yīng)該從實(shí)用的角度來(lái)考慮。比如大家通常的做法是這樣的，先策劃商標(biāo)名稱——注冊(cè)商標(biāo)——推廣品牌。雖然注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間很長(zhǎng)，但是與后期的推廣相比，時(shí)間費(fèi)用都是很少的。換句話說(shuō)，在企業(yè)活動(dòng)中品牌推廣和宣傳才是“主角”，而商標(biāo)注冊(cè)僅僅是為企業(yè)盈利服務(wù)的。既然推廣是主角，商標(biāo)注冊(cè)是配角，一開(kāi)始我們應(yīng)該先為主角編好劇本，而不是一開(kāi)始先考慮商標(biāo)名稱。


二、大家都個(gè)性了以后，“個(gè)性”就不個(gè)性了。


互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)吸引著大批量的下海淘金者，而互聯(lián)網(wǎng)的宗旨就是分享、自由。這種思想離不開(kāi)“個(gè)性”，個(gè)性的商標(biāo)名字、個(gè)性的思路…，反正一切能彰顯個(gè)性的東西都要與眾不同。首先，你覺(jué)得好玩有特點(diǎn)的名字，真的好玩嗎？其次，當(dāng)用戶接觸到的商品都是個(gè)性化的以后會(huì)不會(huì)審美疲勞？小編每天需要接觸大量的商標(biāo)查詢，實(shí)話講很多客戶的商標(biāo)我覺(jué)得并沒(méi)有多少新意。舉個(gè)例子大家就能明白了，很多人會(huì)經(jīng)常逛商場(chǎng)，比如我們煙臺(tái)的萬(wàn)達(dá)、大悅城等，里面的餐廳現(xiàn)在基本上被大學(xué)生或者年輕創(chuàng)業(yè)者的店面占據(jù)。現(xiàn)在考考你們，能說(shuō)上幾個(gè)店面的名字？好像除了那幾個(gè)大的品牌以后，沒(méi)幾個(gè)人能記住那些稀奇古怪的商標(biāo)名字。


還有很多方面影響商標(biāo)蛻變成為品牌的因素，時(shí)間關(guān)系就不一一給大家介紹了?？偟膩?lái)說(shuō)，商標(biāo)要想成為值錢的品牌并不是好聽(tīng)就行，還要考慮宣傳推廣；個(gè)性化的商標(biāo)雖然給人一種耳目一新的感覺(jué)，但是也要考慮行業(yè)需求。


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