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“依能礦泉”不礦泉，商標主打低價策略銷售

發(fā)布日期：2020-09-23 15:43:36    標簽：“依能礦泉”商標  商標策略     瀏覽次數：1006

    隨著飲用水市場規(guī)模的不斷擴大，不少企業(yè)開始想方設法進入這一領域。

 

    10月22日，北京商報記者調查發(fā)現，在北京部分超市出現了一款名為“依能礦泉”的產品。只不過，該產品雖名為“礦泉”，但并非礦泉水，且售價也低于大部分飲用水的價格。業(yè)內人士認為，依能使用“依能礦泉”的商標售賣非礦泉水，有打擦邊球之嫌，并通過低價的策略搶占市場。

 

    雖然短時間內能夠獲利，但就長遠而言，該企業(yè)要想取得消費者認可，占得一定的市場份額，低價策略恐難奏效。

 

“依能礦泉”不礦泉，商標主打低價策略銷售


　北京商報記者調查發(fā)現，在北京物美等超市，依能推出了依能礦泉包裝飲用水。同時在京東平臺，該產品也被打上了“新品”的標簽。

 

    據了解，依能礦泉是山西優(yōu)珍食品飲料有限公司旗下推出的產品，目前市面有618ml裝和999ml裝兩個規(guī)格在售。中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，依能是希望通過該產品進入瓶裝飲用水領域，拓展更多的收入來源。

 

    數據顯示，雖然在2018年出現了近20年來的首次下降，我國包裝飲用水行業(yè)市場規(guī)模仍為1397.82億元。相關機構預測，2025年我國包裝飲用水的市場規(guī)模將達2103.3億元。

 

    事實上，雖然含有“礦泉”二字，但依能礦泉并非礦泉水。北京商報記者致電依能礦泉的售后工作人員，該人員表示，依能礦泉只是一般的飲用水，并非礦泉水，水源地在南太行山。而在京東平臺上，該產品介紹中的標注是飲用天然水。但在北京商報記者隨機采訪的多位消費者中，絕大部分消費者都誤認為依能礦泉是礦泉水。

 

　天眼查數據顯示，依能礦泉是山西優(yōu)珍申請注冊的商標，該商標于2017年3月20日申請，2018年3月7日注冊成功。

 

　北京商報記者查閱《食品安全國家標準包裝飲用水》規(guī)定發(fā)現，包裝飲用水的名稱應當真實、科學，不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水。包裝飲用水的標簽標識應符合《食品安全國家標準預包裝食品包裝通則》的規(guī)定，應清晰、醒目、持久，使消費者購買時易于辨認和識讀。包裝應真實、準確，不得以虛假、夸大、使用消費者誤解或欺騙性的文字、圖形等方式介紹食品，也不得用字號大小或色差誤導消費者。

 

“依能礦泉”不礦泉，商標主打低價策略銷售


　此外，《食品安全國家標準包裝飲用水生產衛(wèi)生規(guī)范》即國標GB19304-2018進一步明確規(guī)定，包裝飲用水劃分了天然礦泉水、飲用純凈水和其他飲用水。包裝飲用水是所有包裝水的統(tǒng)稱，并不是水種。

 

　除憑借“礦泉”兩個字來打擦邊球之外，依能礦泉還以打出了一貫的低價策略。北京商報記者調查發(fā)現，在物美超市，依能礦泉999ml裝的促銷售價僅為2元/瓶;在天貓平臺，12瓶裝產品售價36元/箱，平均每瓶價格也僅為3元。

 

   事實上，依能產品的銷量還算可觀。依能天貓旗艦店上線三年，依能無糖蘇打水350ml×24瓶裝整箱售價39.9元，目前銷量達5.4萬箱;依能青檸蘇打水檸檬味(350ml×15)整箱售價25.9元，銷量達4.9萬箱;北冰洋天貓旗艦店已經開業(yè)三年，但蘇打汽水(330ml×24)的總銷量僅為249箱。

 

　與市面上的知名品牌相比，依能從品牌和產品層面并不具有優(yōu)勢，低價是目前依能可以依靠的主要優(yōu)勢之一。不過，若想在包裝飲用水領域有所建樹，獲得優(yōu)質水源至關重要;在蘇打水領域，提高企業(yè)的形象，吸引中產人群最重要。就目前的市場環(huán)境看，依能通過低價和打擦邊球的方式，恐難持續(xù)獲得消費者的認可。朱丹蓬如示表示。


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