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企業(yè)品牌商標(biāo)策略的發(fā)展過程

發(fā)布日期：2022-06-24 14:58:21    標(biāo)簽：商標(biāo)策略     瀏覽次數(shù)：553

為了幫助更多的市場(chǎng)主體提高商標(biāo)品牌的管理意識(shí)和能力，筆者結(jié)合為不同類型企業(yè)提供商標(biāo)品牌法律服務(wù)的實(shí)踐，將企業(yè)商標(biāo)品牌的發(fā)展過程概括為四個(gè)階段:創(chuàng)造期、生存期、發(fā)展期和成熟期。


創(chuàng)造期

商標(biāo)品牌創(chuàng)造期，一般是指市場(chǎng)主體的商標(biāo)注冊(cè)量從0到1的階段。

現(xiàn)階段，一些市場(chǎng)主體屬于先設(shè)計(jì)后注冊(cè)，即商標(biāo)注冊(cè)提交時(shí)間在標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，因此很有可能會(huì)遇到與擬注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。

在這種情況下，如果繼續(xù)使用，可能會(huì)有商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。如果放棄申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，將導(dǎo)致設(shè)計(jì)成本的浪費(fèi)。還有一些市場(chǎng)實(shí)體在注冊(cè)前使用。在這種情況下，一旦其他人匆忙注冊(cè)，他們將面臨更高的商標(biāo)確認(rèn)費(fèi)用。

一些市場(chǎng)實(shí)體認(rèn)為，商標(biāo)受理通知相當(dāng)于商標(biāo)注冊(cè)證，或者一旦商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被拒絕，就放棄。事實(shí)上，商標(biāo)注冊(cè)流程在收到駁回通知后尚未終止，商標(biāo)批準(zhǔn)注冊(cè)也有駁回復(fù)審、行政訴訟等方式。

一些市場(chǎng)參與者選擇通過轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)專用權(quán)。在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)，他們需要盡職調(diào)查商標(biāo)的授權(quán)情況，特別是是否排除獨(dú)家許可使用，并調(diào)查轉(zhuǎn)讓人是否屬于專業(yè)商標(biāo)囤積公司。

若有前述情況，則存在擬受讓商標(biāo)被第三方以不以使用為目的為由提出商標(biāo)無效宣告的風(fēng)險(xiǎn)。


生存期

商標(biāo)品牌生存期，一般是指商標(biāo)已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)的階段。

一些市場(chǎng)實(shí)體更注重注冊(cè)而不是使用，因?yàn)橹袊虡?biāo)法規(guī)定了連續(xù)三年不使用取消制度，如果商標(biāo)注冊(cè)完成或使用證據(jù)保存不好，商標(biāo)可能會(huì)被取消。

在這一階段，一些市場(chǎng)實(shí)體的使用不規(guī)范。中國《商標(biāo)法》明確規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過程中，不得更改注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人的姓名、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)，否則也存在撤銷商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。


發(fā)展期

商標(biāo)品牌發(fā)展期，一般是指商標(biāo)已具備一定知名度的階段。

現(xiàn)階段，一些市場(chǎng)主體忙著企業(yè)的發(fā)展壯大，經(jīng)營形式隨時(shí)可能發(fā)生變化，從產(chǎn)品A到產(chǎn)品B，從產(chǎn)品到服務(wù)，從產(chǎn)品到衍生產(chǎn)品，都可能涉及到不同的品類。如果商標(biāo)布局意識(shí)淡薄，注冊(cè)不覆蓋字號(hào)、域名等標(biāo)識(shí)，后期企業(yè)可能需要較高的成本。


成熟期

商標(biāo)品牌成熟期，一般是指商標(biāo)已具有較高知名度的階段。

在這個(gè)階段，市場(chǎng)主體可能忽視處理以下情形：

第一，不處理商標(biāo)丑化現(xiàn)象，不注意和及時(shí)阻止第三方商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)生明顯負(fù)面影響的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程；

第二，不處理商標(biāo)淡化現(xiàn)象，導(dǎo)致商標(biāo)成為商品通用名稱；

第三，不處理“傍名牌”行為；

第四，忽視及時(shí)更新注冊(cè)商標(biāo)。



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